Espaço Potencial
Identidade Visual - [2024]
[PT]
O Espaço Potencial é um instituto dedicado à formação em psicanálise, oferecendo cursos teóricos e clínicos com abordagem sistematizada, clara e prática. Seu público é composto por psicólogos, psicanalistas, estudantes e interessados na escuta psicanalítica — pessoas em busca de um espaço de estudo sério, mas também sensível e acessível.
O desafio central do projeto foi traduzir esse posicionamento em uma identidade visual que equilibrasse sofisticação e acolhimento. Era preciso transmitir confiança, sem parecer rígido; comunicar profundidade, sem soar hermético. A linguagem visual precisava dialogar tanto com o universo acadêmico quanto com a experiência subjetiva de quem se forma e se transforma pela psicanálise.
Além disso, o projeto deveria se diferenciar de outros institutos do setor — muitos com identidades visuais datadas ou genéricas — e reforçar o compromisso do Espaço Potencial com uma formação moderna, elegante e emocionalmente conectada à realidade clínica.
[EN]
Espaço Potencial is a psychoanalysis institute offering both theoretical and clinical courses — always with a clear, structured and hands-on approach. Its audience includes psychologists, psychoanalysts, students, and anyone interested in deepening their understanding through listening and reflection.
The challenge was to create a visual identity that could express all of that: something that feels serious, but not distant; deep, but still welcoming. The goal was to speak to both the academic side of psychoanalysis and the personal journey of those who study and practice it.
It also needed to stand out in a space where many institutes rely on outdated or overly generic visuals — and instead reflect a brand that is modern, elegant and emotionally grounded.
[PT]
A identidade visual parte do conceito que dá nome ao instituto: o “espaço potencial”, formulado por Winnicott como um território entre o mundo interno e o externo, entre a fantasia e a realidade, onde o gesto criativo pode emergir. Essa ideia serviu como eixo de toda a construção.
O logotipo reflete essa interseção simbólica. A tipografia escolhida tem traços finos e modernos, em caixa alta, evocando ao mesmo tempo seriedade e leveza. É uma marca tipográfica que fala com clareza, mas sem rigidez — abrindo espaço para o pensamento, para o diálogo e para o afeto. A presença do símbolo do olhar — representando percepção, conexão e escuta — reforça a proposta do instituto como lugar de encontro entre mundos: o saber acadêmico e a experiência clínica, o individual e o coletivo, o visível e o inconsciente.
A cor azul foi adotada como base da paleta por sua associação direta com o campo da psicanálise: evoca silêncio, escuta e profundidade emocional. O resultado é uma identidade limpa, refinada e contemporânea, que transmite o que o Espaço Potencial oferece: um lugar para pensar com liberdade, aprender com estrutura e transformar com presença.
[EN]
The whole identity was shaped around the institute’s name and what it stands for. “Potential space,” as defined by Winnicott, is the meeting point between the inner and the outer world — where creativity is born. That concept guided everything.
The logo brings this idea to life. Its typeface is clean, modern and all caps — a combination that conveys clarity and seriousness without feeling rigid. It creates space for thought, dialogue and presence. The eye symbol adds another layer of meaning — a nod to perception, connection and that moment when something clicks between what we feel and what we understand. It’s a visual reminder of how psychoanalysis works: as a bridge between different worlds.
The choice of blue as the main color was intentional. It connects directly to what psychoanalysis invites us to do: slow down, listen, go deeper. It’s a calm, steady color — one that welcomes reflection and holds the emotional space we need to grow.
